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97SUMMER MOON이라는 '''마법소녀''' 세계관이 있다. 그에 맞게 기본적으로 마법소녀, 드림코어, 페어리코어 등을 컨셉으로 가진다. 세부적인 컨셉은 아래와 같이 컴백마다 매번 바뀌고 있다.
98 * [[SUPER REAL ME#Magnetic|Magnetic]]: 마법소녀
99 * [[I’LL LIKE YOU#Cherish (My Love)|Cherish (My Love)]]: 드림코어, 호러
100 * [[bomb#빌려온 고양이 (Do the Dance)|빌려온 고양이 (Do the Dance)]]: 마법소녀
101 * [[NOT CUTE ANYMORE]]: 안 귀여움[[SUPER REAL ME#Magnetic|Magnetic]]과 [[bomb#빌려온 고양이 (Do the Dance)|빌려온 고양이]]에서는 현실소녀와 마법소녀의 경계를 넘나드는 컨셉으로, 세계관과 가장 잘 부합한다. 한편 드림코어가 가장 잘 나타난 활동은 [[I’LL LIKE YOU#Cherish (My Love)|Cherish]]이며, 이것 외에도 숏폼 등을 통해 거의 모든 활동에서 드림코어나 호러를 짧게나마 보여주기도 한다. [[NOT CUTE ANYMORE]]에서 컨셉과 살짝 엇나가는 "우리는 귀엽지 않다"를 밀었으며 [[MAMIHLAPINATAPAI#It’s Me|It’s Me]]에서는 확 꺾어 기존 컨셉과는 많이 달라졌다. 활동곡을 제외한 수록곡들의 컨셉은 Magnetic, 빌려온 고양이와 같이 현실소녀, 마법소녀 컨셉이다.